广东快乐十分

2019上半年综艺数量、播放量均下降,芒果逆势增长爱奇艺占比最高

广东快乐十分相较于剧集市场的风云变幻,2019上半年综艺方面表现十分“平稳”。

《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》等综N代经历嘉宾、模式的变更,口碑遭遇滑铁卢,却依然占据收视和流量的高地,据云合数据显示,在2019上半年全网综艺累计有效播放榜单TOP10中,综N代占比80%。

与此同时,备受瞩目的《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档选秀节目的整体表现低于预期,而《忘不了的餐厅》《这就是街舞第二季》《大冰小将》《乐队的夏天》等对焦社会话题或垂直领域的综艺则实现了口碑上的丰收。

随着互联网发展,网生内容向精品、优质的方向发展,又因为互联网受众特征、平台竞争等原因,网络综艺在内容与形式上更乐于创新紧跟潮流与社会热点,形成圈层爆款之后展现更大的野心,在扩大影响的同时积极开发衍生节目维持热度,向全民爆款冲击。

2018年同期网综数量略超台综,占比为55%,今年上半年网综数量明显增加占比增至65%,可以见得,视频平台在综艺方面的竞争也已进入白热化阶段。

2019上半年选秀、恋爱综艺“扎堆”上线,综N代“扛流量”TOP10 占比80%

广东快乐十分同质化是2019综艺面临的问题。

2018年,《偶像练习生》《创造101》两档选秀节目掀起了全民参与的热潮,趁着热度腾爱优三大视频平台于今年上半年开启“二代”,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档接连上线,只是效果并不理想,在热度与口碑方面与一代相差较大,未能复制一代的成功。

其实《偶像练习生》《创造101》两档选秀已经消耗观众大量热情,氪金玩法也让粉丝们对节目颇有怨言,加之不到一年时间,粉丝对新入手的偶像处于甜蜜期,不太可能再真情实感的投入到下一场的追逐之中。

豆瓣上有33599人为《偶像练习生》打出6.1的评分,热评多是针对剪辑和选手过于女性化的问题,到了《青春有你》评价人数仅为《偶像练习生》的三分之一,评分也降到了4.7,选手水平成了网友重点吐槽的对象。在偶像产业处于初期的中国,练习生的数量本经不起多档选秀节目的消耗,选手质量水平决定二代未能出现蔡徐坤、孟美岐“大魔王”式选手,也缺少杨超越、王菊引起社会争议的选手,致使节目整体效果未能达到预期。

恋爱观察类综艺比起选秀类节目有过之而无不及,以《心动的信号》《我家那小子》为代表的明星+观察的恋爱类节目因反应婚恋、父子关系、女性独立等现实问题而引起广泛关注,进入2019年恋爱观察类综艺实现井喷发展,《我家那闺女》《遇见你真好》《女儿们的恋爱》《喜欢你我也是》《女儿们的男朋友》《恋梦空间》等多档恋爱观察类节目上线。

为求差异化,每个节目都有主打的特点,《我家那闺女》侧重对单身女艺人独居生活的展现;《女儿们的恋爱》捕捉当代年轻人恋爱的特点,突出甜蜜的恋爱过程;《女儿们的男朋友》基于父亲和男朋友这女人们一生中最重要的两个男人双线展开,然而内核都是聚焦单身女艺人的感情生活,用职业、社交等问题引发讨论和共鸣。

广东快乐十分整体来说,《青春有你》《女儿们的恋爱》等综N代表现呈现疲态,在流量和口碑方面未能超过初代,然而自身强大的影响力和嘉宾升级优势,其流量在整个综艺市场中还是居于前位。云合数据显示,在2019上半年上新的综艺有效播放量TOP10综N代占比80%,前三位还是国民度比较高的《王牌对王牌》《奔跑吧》和《极限挑战》,正片有效播放市占率为9.5%、6.9%和4.4%。

综艺上新数量和有效播放整体呈下降趋势,网络综艺数量占比增至65%

广东快乐十分 在榜单中,《快乐大本营2019》成为2019上半年综艺短视频播放量和短视频互动量的第一名。

作为综艺常青树,《快乐大本营》已播出22年,制品人罗昕在采访中曾透露保鲜的秘密“把常规节目当成季播节目来看待,从新生代事物中发现年轻人的想法、创意、个性表达,把有趣的内容用电视的语言呈现,给观众持续传递新鲜感。

为给观众新鲜感,综N代在不同程度上对节目进行创新和升级,例如《奔跑吧》增加朱亚文、王彦霖等新人,更关注垃圾分类等现实问题;《极限挑战》注入岳云鹏、雷佳音、迪丽热巴新力量,融入环境、海洋保护等因素;《青春有你》《创造营2019》引入更大牌的蔡依林、郭富城、苏有朋等导师,参赛选手中有曾经出道成功的周震男、马雪阳等人。

综N代升级,“新”综艺有不甘落后,广东快乐十分《密室大逃脱》邀请到杨幂、邓伦、魏大勋等流量明星;《我是创作人》在王源、毛不易、周笔畅等人加持下,开启一场原创歌曲的较量;上半年最热综艺《乐队的夏天》把小众的乐队文化展现大众视野之前。

不难看出,更大牌的嘉宾、更炫美的舞台、更优质的内容,不断增加的投入增强综艺本身的竞争力,整体呈现少而精的趋势。

广东快乐十分2018年上半年有132部综艺上线,其中台综59部,网综73部;今年上新节目同比减少9%,台综上新42部,网综上新77部。除综艺上新数量呈下滑之外,综艺有效播放量也从去年的253亿降为今年159亿。

在此情况下,头部效应显著,TOP10的节目占据全网41%的有效播放量,TOP30承包了全网62.9%全网有效播放量,少数优质内容占据多数播放量的趋势,使电视台和视频平台加大对优质内容的投入,从而导致综艺数量不断减少。

另外,去年《创造101》《偶像练习生》《热血街舞团》等网络综艺在流量上的胜利,在加大对网络综艺布局的同时,也对头部综艺的衍生内容进行开发广东快乐十分,如爱奇艺为《青春有你》中诞生的9人男团UNINE推出团综《UNINE蹦吧》,8月11日,《创造营2019》成团的RISE团综《Super R1SE·蓄能季》也正式开播。

广东快乐十分在综艺上新数量和有效播放整体下滑的情况下,网综上新数占比从2018上半年的55%增至65%,正片有效播放量占比由40%升至46%。

芒果上新逆势增长播放占比增至16.3%逼近优酷,爱奇艺39.4%占比最高

在2019年上半年综艺市场中,腾讯、爱奇艺、优酷、芒果基本包揽上新综艺,其有效播放占比之和高达99.8%,与2018年同期相比,腾讯上新数量减少14部,爱奇艺减少9部,优酷减少11部,而背靠湖南卫视的芒果实现逆势增长,从去年28部增加至30部。

广东快乐十分芒果也因湖南卫视的原因在内容上与其他三大平台呈现明显不同,以《变形记第十七期》《少年可期》观察类节目为主,腾爱优三大平台内容多元且独播头部节目撞形,但也利用互联网平台优势,深耕有差异的青年文化。

1月17日,优酷综艺《以团之名》抢跑爱艺奇《青春有你》和腾讯《创造营2019》率先上线,争夺偶像选秀市场;优酷《这!就是原创》与爱奇艺《我是唱作人》均立意挖掘原创音乐为其打造展示的平台,鼓励中国原创音乐的发展。

腾爱优也在观察类综艺上发力,爱艺奇推出恋爱类综艺《喜欢你我也是》,而腾讯独辟蹊径与壹心娱乐联合推出《我和我的经理人》,凭借杨天真的金句频上热搜,另外,爱奇艺头部综艺《中国新说唱第二季》、优酷《这!就是街舞第二季》也收获不错的成绩。

然而以2019年上半年上新综艺TOP30来看,优酷仅有《这!就是原创》《这就是街舞第二季》《以团之名》3部头部网综,而腾讯、爱奇艺和芒果头部网综数量均超过5部,导致优酷上新综艺有效播放在全网中占比与爱奇艺、腾讯拉开差距,仅为17.2%略超过芒果的16.3%。

《乐队的夏天》是2019上半年唯一一部打破圈层实现小爆的综艺,单日百度搜索指数达845825,日均值达97993,使爱奇艺全网有效播放占比最高39.4%,未出现爆款整体表现平稳的腾讯综艺有效播放占比则处于比较平均的位置,为26.9%。

回首2019上半年综艺,整体处于稳而未爆的状态。

视频平台在独播综艺方面的竞争愈发激烈,争相布局的选秀类综艺未达预期,新生观察类综艺集中于婚恋题材同质化严重,分散观众注意力未能引起热议,反而新品类垂直综艺《乐队的夏天》实现小爆,但与之前《中国有嘻哈》《创造101》相比仍有较大差距。

暑假已过,2019进入下半场,综艺方面能否带来新惊喜,需要时间给出答案。

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