广东快乐十分

对话米未CCO牟頔|《奇葩说6》,重新出发

​ “今年新奇葩的数量和质量都超过我的预期,所以我们在纠结的事情是,还要选多少老奇葩、哪些老奇葩。”

广东快乐十分国内最高龄的网综《奇葩说》,终于迎来了第六季。从第一季到第五季,打破常规的辩题、个性多元的选手、唇枪舌战的意见交锋平台,已然成为《奇葩说》的独特生态。

广东快乐十分近期,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)独家对话了米未联合创始人CCO牟頔。在牟頔看来,允许表达、允许争议,打破框架、包容多元始终是《奇葩说》的立场。第六季《奇葩说》开启海外报名通道,吸收更多新面孔的同时,也规定了所有选手都需要从0开始参加海选,BBking也不例外。

就《奇葩说》的孵化过程而言,最重要的部分就是选角,找到有意思、有观点的人;其次是辩题;最后才是制作。

广东快乐十分在第六季节目播出之前,仍有许多不确定因素,但可以肯定的是,“一个好的内容是由一万个细节构成的”。“重新出发”的《奇葩说6》和米未的主创团队,正在完善着它的10000个细节。

从第一季到第六季,“唯变化是不变的”

2014年,《奇葩说》横空出世。作为一档“年轻”的网综,它旗帜鲜明:让所有的人都有表达的机会,让奇葩来颠覆主流观念,在看似插科打诨的辩论中输出多元化的价值观。

5年间,《奇葩说》已走过五季,导师从穿着格纹裙的蔡康永、高晓松、马东的“马晓康”组合,变成了有金星、罗振宇、张泉灵、何炅等更丰富的阵容,而第五季李诞、薛兆丰的加入给节目带来了新的看点。

奇葩们经历了每一季的更迭,第五季中风格鲜明的李思恒、清华学霸杨奇函、哈佛博士詹青云等实力新奇葩的亮相,让粉丝们对第六季的新面孔依然充满期待。

同时,辩题越来越生活化,赛制也越来越残酷。

广东快乐十分有人觉得《奇葩说》“变味了”,而对于牟頔来说,每一季《奇葩说》都是一次重新开始。大到每一季的赛制、选手状态,小到一处舞美、服化道,都有不同的改变。“唯变化是不变的”。

正因如此,牟頔告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule),《奇葩说6》没有所谓最大的创新、最重要的创意,因为从赛制到导师阵容、视觉每一个细节的呈现都是不同的。

据透露,第六季的四位导师(目前已确定李诞、蔡康永、薛兆丰)在新一季节目中需要亲自带队下场辩论,与战队“同呼吸共命运”,对于导师来说也是一个挑战。

广东快乐十分选手方面,欧洲海选出现的选手,以及国内7城海选“淘”来的奇葩,质量超出预期,预计会贡献新的“神仙打架”名场面。

广东快乐十分在牟頔看来,强大的导师阵容、有趣的选手、成熟的模式三者叠加,前期策划、中期执行、后期剪辑环环相扣,即便以上这些环节都做到80分以上,仍然不敢百分百确保孵出一个爆款,因为“综艺从来不是靠某一个因素一蹴而就的生意”。但没有这些细节,一定不能算一个好节目。

2014年,第一季《奇葩说》在高关注度下打开了局面,4年后,第五季《奇葩说》上线,依然面临着争议,“嘶吼式的辩论”、“撒泼式的表演”成为网友吐槽重灾区。

广东快乐十分事实上,选手更奇葩了,戏剧性更强了,争议更大了,对《奇葩说》来说并没有造成很大的困扰。

广东快乐十分“奇葩”这个词本就含义丰富。从第一季开始,《奇葩说》就允许各种类型的选手存在,观众认识了“少奶奶”肖骁,认识了反差萌的颜如晶,也认识了凌厉毒舌的马薇薇。“允许表达,包容和多元,就是《奇葩说》想要传达的价值观。”

最“长寿”综N代,如何平衡和进阶

广东快乐十分随着近几年网综的井喷式发展,网综市场渐趋繁荣。新综艺冲击下,综N代如何保持新鲜感成为热门议题。

广东快乐十分《奇葩说》初面世,就打出了“40岁以上人群请在90后陪同下观看”的slogan,如今五季节目收官,《奇葩说》的观众比例如何呢?

广东快乐十分根据官方数据,第五季《奇葩说》的新用户占比超过半数,拉新能力突出,同时也获取了一批年轻的用户,95 后观众群体大大增加,总体呈现出“回归年轻”的趋势。

广东快乐十分牟頔告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule),《奇葩说》保鲜的秘诀就是以崭新的心态回到原点,从0开始。“要忘掉经验,把每一季都当成新节目做。因为即便你要求从头再来,也还是带着惯性的。但如果你告诉自己在以前的基础上稍微改改就行,结果就不会好。”

5年,5季,100多期节目,辉煌的成绩背后,综N代《奇葩说》也面临着自我进化和续航动力的挑战。而在牟頔看来,《奇葩说》如何保证自己的续航能力这个问题,可以转化为“一个团队如何保持自己的生命力”。

综艺的内容创新、价值观输出都依赖其背后的主创团队,只要团队还保持着吸取养分、不断成长的状态,那么反映到荧幕上,节目内容也还是有变化、有新意的。团队战斗力是核心竞争力,“这本质上是一个管理问题,而不是制作问题。”

广东快乐十分综艺节目是由人的需要而产生的,节目内容也是由人来把握的,人性化很关键。牟頔表示,目前很多执行方面的事务会放手让团队来作判断,“我更在意整个团队的能量。最重要的是了解团队的整个思维方式,以及他们的情绪状态。”

《奇葩说》从第一季到第六季的五年间,经历了膨胀期、自我否定期,体验过高点和低谷,如今牟頔和她的团队已经找到了一种适合的状态:互相提醒、自我反省,更谨慎、更踏实的思考如何做好一档节目。

广东快乐十分他们也在努力平衡一些细节。以辩题的筛选为例,《奇葩说》的忠实粉丝们期待看到更多哲理性较强的宏大命题出现,而《奇葩说》作为一档综艺节目需要考虑到更广泛的受众层面。

数据调查显示,更多观众还是倾向于关注和自己相关的问题,以情感类、生活类为主。基于此,主创们才决定了生活化辩题与深刻型辩题的比例。

“内容领域本来就是百花齐放的。外部挑战大家都有,要在意市场的好坏,竞品的数量,但更多的还是向内看,提升自己的战斗力来保证《奇葩说》的市场位置。”

米未的“爆款”方法论:追求真实的表达

2019年夏天,米未又出爆款。

《乐队的夏天》找回了华语音乐市场日渐式微的独立音乐和乐队们,通过这个平台让一直活跃在小众圈层的乐队迸发出巨大的能量。

豆瓣评分从7.1一路飙升至8.7分,奠定了高分网综的地位;节目播出期间百度搜索指数日均值破10万,成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺;节目中的十多首乐队音乐作品也强势登陆QQ音乐巅峰人气周榜、酷我音乐华语榜、抖音热搜等多个音乐平台榜单。《乐队的夏天》交出了一份令人满意的答卷。

广东快乐十分而夏日刚结束,没有稍作休整,米未又投入了第六季《奇葩说》的制作。“没有在嗨点中进入《奇葩说6》”,不是对节目效果不满意,而是因为团队愈发成熟了。

广东快乐十分从音乐类综艺到语言类综艺,在外界看来也许是一种跨越,但牟頔表示,在孵化综艺方面,米未从来不会刻意划分品类或是总结规律,对他们来说,无论是《乐队的夏天》还是《奇葩说》,都是真实的表达欲所催生的综艺,只不过表现手法有所不同。

广东快乐十分《奇葩说》通过辩论的方式,《乐队的夏天》借助乐队竞演的形式,本质上都是为了传递某种状态,表达某种态度。

广东快乐十分“表现手法不能凌驾于目标之上,”在牟頔看来,语言类节目和音乐类节目在制作上可能工种分工不同、选取的供应商不同、在内容上注重的部分不同,但这些不同都是在确定了节目内核之后才陆续出现的。

广东快乐十分不忘初衷、顺其自然、抛开品类的束缚去追求真实的表达,也许就是米未的“爆款”方法论。

“我们很少在内容里面编排剧情、设计人设,也不会刻意平衡综艺效果和观点输出的比例。”就《奇葩说》而言,牟頔希望每一段内容都会是一个有趣的、逻辑的表达,而不会割裂开来,去确定某一部分是否意义大于笑点。

广东快乐十分据牟頔回忆,自己对上一季《奇葩说》并没有很高的预期,还曾经在开会时表示“如果我们做完第五季还有第六季,那就说明第五季是成功的”。

而如今她对即将诞生的第六季也抱有同样的期待。“我对第六季的预期就是平稳,希望它能够健康的往下发展,第六季做完还希望能有第七季。”

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